長(zhǎng)期有效的酒店SEO策略提供的10條建議

 

在酒店網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)博客。更新后的Google Freshness算法極為重視新鮮的內(nèi)容，但創(chuàng)建新鮮的內(nèi)容對(duì)于一個(gè)靜態(tài)的產(chǎn)品（如酒店）而言有時(shí)候是很困難的，在這種情況下，博客就能發(fā)揮很好的作用。酒店品牌的官方博客可以使關(guān)注酒店的用戶(hù)了解酒店的最新動(dòng)態(tài)以及酒店所在地區(qū)的活動(dòng)，一些大型的品牌還可以在博客中包含有關(guān)生活風(fēng)格的元素。你要記?。航?jīng)常不更新酒店博客比不創(chuàng)建酒店博客更糟糕。

 

更新本地搜索列表信息。自Google更新其Venice算法以來(lái)，本地列表信息已經(jīng)成為了關(guān)鍵。在過(guò)去1年，搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）出現(xiàn)了一些變化，以顯示更多與本地相關(guān)的結(jié)果，這意味著在本地商家搜索列表獲得更好的排名變得至關(guān)重要。你應(yīng)該確保你上傳了高質(zhì)量的照片和精確的信息，并撰寫(xiě)了SEO優(yōu)化所需的頁(yè)面描述介紹。所有這些信息都將幫助你在本地商家列表中獲得較高的排名以及提升你的網(wǎng)站在移動(dòng)搜索方面的表現(xiàn)，移動(dòng)搜索的數(shù)量每年都在增加。

 

在所有酒店的SEO策略中，創(chuàng)建和維護(hù)Google+頁(yè)面都是一個(gè)必要的因素。盡管Google+可能與Facebook、Twitter和Pinterest等網(wǎng)站不太一樣，但在SEO領(lǐng)域，它是最重要的社交平臺(tái)。Google+允許Google直接獲取下列信息：你的瀏覽習(xí)慣、你認(rèn)為哪些結(jié)果是有用的以及你為哪些網(wǎng)站添加了許可標(biāo)簽。當(dāng)你創(chuàng)建了一個(gè)頁(yè)面，你可以把相關(guān)的用戶(hù)加入到你的圈子，并與他們進(jìn)行互動(dòng)。這種做法為你提供了機(jī)遇，搜索結(jié)果頁(yè)面也會(huì)相應(yīng)顯示更多有關(guān)你的網(wǎng)站的內(nèi)容，這些內(nèi)容也會(huì)更頻繁地出現(xiàn)在“個(gè)人化的搜索結(jié)果”當(dāng)中。

 

創(chuàng)建一個(gè)有關(guān)高質(zhì)量的反向鏈接和推薦鏈接的策略。Google Webspam算法更新對(duì)鏈接工廠和付費(fèi)鏈接等行為進(jìn)行更嚴(yán)厲的懲罰?？偟膩?lái)說(shuō)，付費(fèi)鏈接幾乎不具備任何SEO價(jià)值。你應(yīng)該創(chuàng)建一些具備鏈接錨文本的、獨(dú)一無(wú)二的“自然搜索”鏈接，例如友情鏈接和提及酒店的內(nèi)容、加入到本地會(huì)議與旅游局網(wǎng)站的列表中、與本地的院校、周邊的會(huì)議中心、主題公園和景點(diǎn)等建立友情鏈接。你要記?。翰┲魇悄愕呐笥?，你應(yīng)該與本地的博主合作，讓他們?cè)诎l(fā)布的博文中提及你的酒店，并創(chuàng)建跳轉(zhuǎn)到酒店網(wǎng)站的鏈接。

 

利用在線新聞稿來(lái)推銷(xiāo)特惠產(chǎn)品。以旅游消費(fèi)者特惠產(chǎn)品提醒信息為形式的“新聞稿”是一個(gè)重要的工具，酒店可以借此提升流量、知名度以及高質(zhì)量的反向鏈接和推薦鏈接的數(shù)量。通過(guò)使用分銷(xiāo)系統(tǒng)，你可以針對(duì)特定的地理區(qū)域，以產(chǎn)生最大的影響。你還要記得在新聞稿中包含跳轉(zhuǎn)到酒店網(wǎng)站的鏈接。然而，你必須記?。盒侣劯鍛?yīng)該包含“具有新聞價(jià)值”的信息——宣稱(chēng)你的酒店專(zhuān)注于團(tuán)隊(duì)旅游的顧客這類(lèi)信息不應(yīng)出現(xiàn)在新聞稿當(dāng)中。

 

利用強(qiáng)大的分析方法和搜素排名技術(shù)。搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的排名只是衡量成功的其中一個(gè)因素，酒店網(wǎng)站在自然搜索頁(yè)面的表現(xiàn)還能通過(guò)收入、預(yù)訂、用戶(hù)在網(wǎng)站上的時(shí)間以及其它因素來(lái)衡量。Adobe Omniture等平臺(tái)可以針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)提供詳細(xì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)（例如頁(yè)面瀏覽數(shù)、接入點(diǎn)和收入），以幫助你調(diào)整SEO策略。在搜索排名以及推薦鏈接技術(shù)（如BrightEdge）的基礎(chǔ)上。將收入歸屬SEO的分析為酒店經(jīng)營(yíng)者提供一個(gè)具體的執(zhí)行計(jì)劃，以提升SEO的效果。如果可能的話，你應(yīng)該在實(shí)行SEO策略之前進(jìn)行分析，這樣一來(lái)你就建立了基準(zhǔn)，以評(píng)估酒店是否實(shí)施了成功的策略。

 

重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站。聽(tīng)起來(lái)似乎這一做法不會(huì)影響酒店網(wǎng)站的SEO，但事實(shí)絕非如此。對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行重新設(shè)計(jì)后，你可以通過(guò)分析創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)部網(wǎng)站框架，以管理相關(guān)的內(nèi)容。通過(guò)豎井策略（silo技術(shù)）組織內(nèi)容主題，每個(gè)子級(jí)頁(yè)面都會(huì)對(duì)父級(jí)頁(yè)面的SEO產(chǎn)生影響。另外，網(wǎng)站應(yīng)該實(shí)現(xiàn)后端功能：XML網(wǎng)站地圖、標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)簽、子頁(yè)面的robot.txt文件（指定搜索引擎的訪問(wèn)權(quán)限的范圍）以及網(wǎng)站加載速度等等。以及為網(wǎng)站創(chuàng)建一個(gè)先進(jìn)的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）。

 

酒店應(yīng)重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的另一個(gè)重要原因是：對(duì)集中的網(wǎng)站內(nèi)容和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)管理技術(shù)的需求不斷在增長(zhǎng)。酒店?duì)I銷(xiāo)人員面臨著很多挑戰(zhàn)，他們需要通過(guò)不同的渠道來(lái)創(chuàng)建和管理新鮮的內(nèi)容、儲(chǔ)存和分配酒店的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)以及提供有關(guān)服務(wù)、打包產(chǎn)品、活動(dòng)和動(dòng)態(tài)新聞等信息。如果酒店未建立CMS，那他們?cè)诠芾黼娔X版網(wǎng)站、手機(jī)版網(wǎng)站和平板電腦版網(wǎng)站以及Facebook、Twitter和Google+等社交媒體的酒店信息時(shí)就會(huì)感到很吃力。

 

顯然，酒店經(jīng)營(yíng)者需要的不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的、僅用于添加和編輯文本及視覺(jué)化內(nèi)容的網(wǎng)站CMS。

 

在酒店網(wǎng)站上創(chuàng)建具有吸引力的內(nèi)容。持續(xù)更新的Google Panda算法要求網(wǎng)站確保其內(nèi)容具有深度、相關(guān)性、獨(dú)特性和吸引力。如果某家網(wǎng)站沒(méi)有提供具有一定深度的內(nèi)容，那它在搜索結(jié)果頁(yè)將無(wú)法獲得較高的排名。HeBS Digital建議有限服務(wù)的酒店應(yīng)在其網(wǎng)站上提供至少25頁(yè)內(nèi)容，而全服務(wù)酒店應(yīng)在其網(wǎng)站上提供35-40頁(yè)內(nèi)容。大型的全服務(wù)酒店或度假村在剛開(kāi)始推出網(wǎng)站時(shí)就應(yīng)提供75-100個(gè)內(nèi)容頁(yè)面。酒店還應(yīng)利用網(wǎng)站的CMS平臺(tái)來(lái)創(chuàng)建不同的登陸頁(yè)面，這些頁(yè)面分別針對(duì)每個(gè)酒店的特惠產(chǎn)品、打包產(chǎn)品或促銷(xiāo)以及酒店內(nèi)或目的地的活動(dòng)和動(dòng)態(tài)信息。

 

使用專(zhuān)業(yè)的文案。你付出多少錢(qián)，就能獲得多少相應(yīng)的回報(bào)——如果文案撰稿人收費(fèi)很低，那他們通常僅能提供缺乏吸引力的貧乏內(nèi)容，這些內(nèi)容只能充充版面。你應(yīng)該花時(shí)間去尋找一些同時(shí)擁有SEO和酒店行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)文案人員，這些人應(yīng)該能稱(chēng)得上是“旅行作家”。這些作家不僅能創(chuàng)作出具備吸引力和質(zhì)量的獨(dú)特內(nèi)容，還能為你提供好的想法和建議，讓你以最好的方式將酒店產(chǎn)品以最好的方式呈現(xiàn)在網(wǎng)上。只有把錢(qián)用在長(zhǎng)期有效的內(nèi)容上，你才算是把錢(qián)花在了實(shí)處。

 

制定有關(guān)創(chuàng)建內(nèi)容的計(jì)劃。創(chuàng)建額外的內(nèi)容能為你的網(wǎng)站完成3件事。首先，這種做法能產(chǎn)生更具深度的內(nèi)容，讓你有更多的空間來(lái)針對(duì)分類(lèi)關(guān)鍵詞，它還能使你的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告活動(dòng)的質(zhì)量提升，并降低了廣告的點(diǎn)擊付費(fèi)成本。其次，通過(guò)一些針對(duì)性的事件營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容（如附近的學(xué)院舉行的畢業(yè)典禮或即將開(kāi)始的體育競(jìng)賽），酒店可以獲得增量收入。如果你能提前得知有關(guān)這些活動(dòng)的信息，那就無(wú)需通過(guò)last-minute產(chǎn)品來(lái)吸引顧客，你將可以及早地在網(wǎng)站上發(fā)布這些信息，并在活動(dòng)開(kāi)始前吸引大量顧客。你需要根據(jù)與本地景點(diǎn)相關(guān)的特惠產(chǎn)品來(lái)提升內(nèi)容，例如主題公園、博物館和體育館等等。最后，創(chuàng)建額外的內(nèi)容旨在促使網(wǎng)站的內(nèi)容以每年增加數(shù)百個(gè)內(nèi)容頁(yè)面的速度增長(zhǎng)。

 

在你完成了所有與網(wǎng)站相關(guān)的工作以及網(wǎng)站以外的內(nèi)容拓展以后，你需要分配一些資金來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站維護(hù)。對(duì)酒店而言，每年都能靈活地調(diào)整SEO策略是一件好事。你應(yīng)該思考以下要素：細(xì)小的內(nèi)容變化、新的登錄頁(yè)面、鏈接誘餌和你的SEO團(tuán)隊(duì)所提供的其它建議。

 

實(shí)施移動(dòng)SEO策略。對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站而言，高質(zhì)量的內(nèi)容是“最必不可少的”因素，更新后的Google Panda更青睞那些擁有豐富視覺(jué)化內(nèi)容和文本內(nèi)容的移動(dòng)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎的要求優(yōu)化了上述內(nèi)容，它們具有新鮮度和吸引力。創(chuàng)建移動(dòng)版本的酒店網(wǎng)站僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，即使酒店是遵循行業(yè)的最佳實(shí)踐來(lái)提升網(wǎng)站。移動(dòng)網(wǎng)站遵循著不同的規(guī)則，這些規(guī)則要求酒店針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站制定專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)策略。移動(dòng)搜索引擎更青睞本地化內(nèi)容，因此搜索引擎在其搜索結(jié)果中提供大量與本地相關(guān)的信息。因此，酒店經(jīng)營(yíng)者需要優(yōu)化他們?cè)谒阉饕?、主要的?shù)據(jù)供應(yīng)商和本地商家列表的本地化內(nèi)容和列表信息。

 

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